在2019年，Google新的BERT演算法的發佈引起了廣泛關注。自然，每個SEO專業人員都想學習如何針對BERT進行優化。
好吧，與其專注於如何針對特定演算法進行優化，不如從Hallmark的搜尋策略師Kelly Stanze那裡瞭解他如何專注於以使用者為中心的優化和內容的技術交付。
簡而言之，這意味著要重新評估使用者訪問點以搜尋內容並使內容與之對齊。
Stanze說：「研究如何在各種不同的搜尋設置中對事物進行爬網，建立索引和提供服務的機制」。「隨著使用者在搜尋方式方面擁有比以往更多的選擇，對於SEO而言，牢記乾淨的架構和內容交付的基礎將變得更加重要。」
根據增長顧問Eli Schwartz的說法，隨著今年BERT納入排名和具有特色的摘要演算法中，Google在使搜尋真正涉及意圖匹配而不是純字串匹配方面取得了長足的進步。
Schwartz說：「內容確實必須按照使用者意圖寫入，而不僅僅是使用者可能搜尋的字串」。「關鍵字研究工具甚至可能與來自建議查詢的內容建立的主要資料集的關聯性降低。2020年，真正精明的SEO將從他們的辦公桌上站起來與客戶交談，以便他們可以找到受眾的真正需求。 」
Bing高級專案經理FrédéricDubut對此表示贊同，並指出，至少就我們所知，關鍵字研究將變得過時。
Dubut說：「沒有跡象表明[自然語言處理] NLP和深度學習研究很快就會放緩，您可以期望搜尋引擎在2020年從關鍵字轉換為意圖。「從業者和工具提供者都需要將他們的努力轉向「意圖研究」和滿足使用者需求。」
正如Groupon的高級SEO經理Jenn Mathews所指出的那樣，Google會根據使用者的意圖而不是關注內容/頁面與關鍵字的匹配，不斷進行更新以優化搜尋結果。
「 SEO必須瞭解其內容含義的細微差別，並牢牢把握導致這種趨勢的Google過去更新。」
Yext Industry Insights副總裁Duane Forrester表示，我們都希望在過去的幾年中專注於目標，並更好地瞭解客戶的旅程。 現在，它已成為整個領域的重要組成部分，對於大多數線上業務而言，它已成為生存和增長不可或缺的部分。
Forrester說：「如果您專注於客戶的意圖，您將清楚地瞭解自己適合該路線的位置。 」通過為該路徑上的問題提供最佳答案，您可以更可靠地吸引和轉化客戶。
這對您意味著什麼？
IBM高級SEO策略師Keith Goode表示，應更加關注使用者如何在購買者旅程的各個方面談論他們的問題，問題和需求。
Goode補充說：「此外，在那段旅程中，我們將不得不將努力擴展到購買之外，包括滿足售後需求的內容-支援，提倡的機會，社群建設以及與未來購買相關的內容。 」
Elevation Ten Thousand的搜尋總監Sam Hollingsworth表示，始終關注您的客戶，「太多的品牌忘記或未能意識到吸引和打動潛在客戶所需要的東西。他們想要真正的價值，」
Hollingsworth說。「就像在實體店中一樣，客戶希望知道您站在他們一邊，他們可以信任您，並且您是長期可靠的合作夥伴–希望終身–關係。」
Search Hermit首席SEO /擁有者Carolyn Lyden希望2020年帶來改變，使我們回到搜尋的定性，人性化方面。
萊登說：「如此多的行銷人員從未與目標受眾一對一地交流其產品和服務。 」
Seer Interactive搜尋和受眾洞察高級客戶經理Sarah Gurbach表示，如果不與客戶交談並瞭解他們為什麼要表現自己的行為，我們就限制了我們制定智慧，整體策略的能力。
「因此，在2020年，我建議您與客戶坐下來，」
Gurbach說：「與他們交談，請他們告訴您他們的購買過程，他們如何使用搜尋以及他們對您的網站的看法。 在您做出的每個決定中都使用這些資料。 」
只有將SEO集成到整體行銷策略中，才能真正實現以使用者為中心的優化。 Publicis Sapient的SEO集團總監Ryan Jones表示，這將是2020年的最大趨勢。
鐘斯說：「現在，公司比以往任何時候都必須停止將SEO當作調味品，而只是將其添加到其數位戰略中，而應將其視為業務計畫的關鍵組成部分。 」 SEO將必須提高其技能，以瞭解完整的行銷和數位堆疊。解決固定搜尋引擎優化（SEO）問題將更多，而解決行銷和業務問題則更多。
搜尋引擎雜誌助理編輯安娜·克勞（Anna Crowe）說，有一件事已經並將繼續成為SEO的命脈：內容。
克羅說：「內容會影響GoogleSEO中的所有內容」。「從您的網站結構和內部連結策略到您構建的連結類型。」
WrightIMC首席執行官Tony Wright表示，要想在2020年取得成功，就必須寫出有意義且有價值的東西。
賴特說：「這意味著SEO必須學習如何寫作或雇用知道如何寫作的人 」。「 Google的編輯自由裁量權還不是很完美–仍然有一些排名不應該的內容。 但是有一天，最好的內容將獲勝。 」
Perficient Digital總經理Eric Enge表示，將您的主題或至少一個重要主題的最佳內容呈現在網路上是您的目標。 這樣一來，您將可以在將來用Google證明您的業務。
Enge說：「這使您可以有效地進行長尾搜尋（仍然占所有搜尋查詢的70％），有助於建立網站的權威和對內容的需求，並且可以通過直接提高ROI的方式來完成，」此外，這種內容方法正是Google尋求滿足使用者需求的方法，它代表了Google可能永遠不會做出的市場投資類型，因為Google打算使用可大規模擴展的演算法來做事。
IBM全球SEO策略師Jesse McDonald和SEO和內容策略顧問Jessica Levenson均表示，到2020年是擺脫對關鍵字的迷戀的時候了。 停止定位單個關鍵字，追逐綜合瀏覽量以及內容的「噴霧和祈禱」。
麥當勞表示：「將心態轉變為更多以主題為重點的目的是建立一種內容完整地解決整個對話的內容，而不是只擔心頁面應該定位的單個關鍵字。 」
萊文森說，將採用經過精心組織的有條不紊的內容集群，在滿足業務目標的同時提供全面，直觀的主題體驗。
「知道下一步使用者需要什麼答案？」萊文森歸結為：
瞭解您的聽眾是誰以及他們如何搜尋。
瞭解他們所提出的問題或需要解決的問題的意圖。
通過即時，品質和權威性內容，以他們喜歡的格式為他們提供解決方案或答案。
以這種方式執行他們的旅程的每個階段，以建立令人滿意的主題體驗，一次又一次地滿足他們的需求。
進行反覆運算是因為僅僅因為您一次做得好，並不意味著意圖不會改變，或者其他人也不會做得更好。
HubSpot內容SEO負責人Aja Frost表示，需要注意的另一件事是：內容蠶食。
「我建議您對所有內容進行審核，以確保排名重疊，並根據需要合併，重定向和歸檔，以便每個頁面都為一組唯一的關鍵字排名，」 Frost說。 「如果您的網站一次又一次地涵蓋相同的主題，即使您從不同的角度涵蓋這些主題，您的頁面也將使彼此之間的結果脫節。 」
Aimclear產品與創新副總裁Michelle Robbins說，到2020年，是時候認真考慮內容的品質了，並為使用者而不是搜尋引擎優化該內容。
Robbins說：「在某種程度上，要在2020年搜尋行銷中保持成功的關鍵與以往相同–在所有管道中發佈具有一致品牌資訊的優質內容，」隨著搜尋引擎越來越適應自然語言理解，以各種形式寫得最好的內容必將勝出。
AJPR總裁Motoko Hunt說，在國際SEO領域中，現在是時候對內容的當地語系化進行投資了。
亨特說：「許多全球網站的翻譯品質很差，還沒有為當地語言進行過編輯。 」 「這不是關鍵字的位置，而是關於您的內容為本地受眾編寫的效果如何。
Path Interactive的SEO總監Lily Ray表示，在2020年，Google將繼續關注特定公司以及代表該公司發佈內容的個人的整體聲譽和EAT（專長，權威性和可信賴性）。
雷說：「那些因信譽低下，客戶服務問題或其他信任問題而苦苦掙扎的公司將很難競爭。 」 「這些信任問題不僅表現為對您品牌的評論和回饋，而且還表現為您網站上的技術或安全問題。 」
雷預計，如果沒有適當的專業知識和證書來撰寫有關YMYL（您的金錢，您的生活）的查詢，將很難獲得有機的可視性。
英國新聞網初級技術SEO分析師Grace Kindred表示，到2020年，可信度對發行者而言將至關重要。
Kindred說：「將高度關注高品質內容和打擊假新聞。 」 「將注意力集中在作者（驗證作者並展示其對特定主題的權威）和網站整體的信任價值上比以往任何時候都更加重要。」
據Search Engine Journal的創始人Loren Baker所說，打開nofollow作為提示是Google試圖更好地理解新聞報導的來源，大型論文和學術研究的參考文獻的來源。
「將其與作者的憑據（可以通過結構化資料標記定義）和任何面向事實檢查的模式相匹配，我們可以為Google提供一種更簡便的方法來衡量內容（無論是新聞還是新聞）的權威性和可信賴性發佈故事，」貝克說。
簡而言之：Kalicube.pro擁有者Jason Barnard說，離線將線上。 每個企業都必須找到其不公平的優勢。
「隨著基於實體的搜尋，知識圖譜和EAT的興起，我們為離線世界建立準確而令人信服的線上表示的能力將成為主要的差異化因素，」 Barnard說。 Google看不見的所有離線事件，會議，獎項，合作夥伴關係等等，都突然變得極為重要。 將其線上發佈，然後將其推送到Google，以滿足其理解和信譽的需求。 」
Merkle的SEO高級經理Alexis Sanders分享了幾種獲得基於數位的競爭優勢的方法：
卓越的供應鏈（例如，在2天（或更短的時間內）內提供相關狀態更新）。
客戶服務（例如，以最小的摩擦來回答使用者問題的能力）。
數位魅力/品牌塑造（例如，讓使用者將您吸引出去，因為他們想與您開展業務？ 您的大多數評論看起來更像情書嗎？ ）。
使用者體驗（例如，您的體驗更方便/有用/簡單嗎？ ）。
價錢。
利基產品。
seoplus +聯合創始人Brock Murray表示，精明的SEO專業人員在2020年要獲得更大成功的最大趨勢就是使用者體驗。
關鍵字研究剛剛得到了升級，我們已經對關鍵字研究工具進行了全面改革。 現在，獲取從未見過的資料。 關鍵字更多，洞察力更好，投資回報率更高。
「這包括從SERP最初的交互到總體著陸頁的體驗，甚至是他們離開網站後的總體體驗（請考慮再行銷，滴灌廣告系列，回頭客的個人化），」 Murray說。 「思考如何在您的使用者訪問期間真正説明您為他們提供什麼價值的同時，如何説明您的使用者獲得最佳體驗。」
Goode認為，技術SEO是UX討論的關鍵區段。
「儘管我相信Google會做出很多努力來彌補我們網站自身不良的技術基礎（例如，規範性更正，hreflang更正等），但SEO專注於鞏固其技術基礎將變得越來越重要，」古德說。 「從Google的角度來看，馬丁·斯普利特（Martin Splitt）花很多時間來推廣良好的技術最佳實踐，這並不是偶然的。 我們應該考慮一個信號本身。 」
當我們談論技術SEO和UX時，您必須談論網站速度和頁面速度。
SALT.agency SEO客戶總監Dan Taylor指出，Google借助新的Chrome瀏覽器「慢速警告標誌」和Google Search Console中的速度報告，重新激發了討論並圍繞網站速度展開了討論。
Taylor說：「對於許多人來說，這將重新激發與開發人員的對話，並且在某些情況下，導致系統幾乎需要完全重新設計頁面範本並重新設計資產載入方式，」
在技術領域，Orainti的國際SEO顧問和創始人Aleyda Solis希望看到更多的JavaScript框架使用，PWA和更大的網站對SEO自動化的推動，從而進一步轉向更具技術性的SEO生態系統。
「這已經從幾年前開始，但今年變得更加明顯，」
索利斯說：「在2020年，只有隨著JS框架的普及，它的規模才會更大，由於PWA的優勢，以及使用Python進行機器學習的更大網站對SEO任務自動化的需求，應用程式優先的業務也將更加強大地轉向網路可以提供解決方案。」
將移動SEO視為2020年的重要趨勢！賴特說：「進入我們商店的幾乎每個潛在客戶都有一個亂七八糟的移動網站，」要在2020年生存，您需要回顧2017年的策略並支持手機瀏覽。那是什麼意思？
Kindred說：「首先建立面向行動裝置的網站，然後使其與桌上型電腦相容」。 「這樣一來，啟動網站後就不必為速度進行優化，響應式網站是必然的趨勢。
LSEO.com創始人/首席執行官Kris Jones說，如果您沒有適合行動裝置且針對行動裝置進行了優化的網站，則需要立即採取行動。 您不能再等待了。
鐘斯說：「所有線上報告都必須優先考慮對移動性能的見解 。」與其想像坐在桌上型電腦上的人，還不如說人們大多數時候會通過行動裝置找到您的網站。但是移動SEO並不止于此。 研究移動SERP。「搜尋引擎優化人員需要查看真實的移動搜尋結果，以瞭解他們面臨的挑戰，可以預期的流量類型以及什麼樣的優化實際上將成功地影響利潤。」
首席執行官辛蒂·克魯姆（Cindy Krum）說，MobileMoxie，瞭解更多移動端外貿seo網站如何做Google優化。
我們知道高品質的內容在2020年將很重要。 但是，演算法仍然無法完全理解上下文。因此，我們需要根據搜尋者的意圖為搜尋引擎提供「提示」，以更好地理解和交付結果，Spartan Media首席執行官Jeremy Knauff說。
「這意味著 以一種結構來説明搜尋引擎更好地理解頁面上的內容，以及每個元素與頁面上其他元素的關係以及該頁面與網站內其他頁面的關係的方式來組織資料」—納夫。
首席執行官瑪莎·范·伯克爾（Martha van Berkel）表示，最終，您希望被您的客戶理解，可以通過任何管道被其找到，並且處於有利地位，可以利用Google和其他結構化資料消費者（如亞馬遜，Facebook， 微軟和AI聊天機器人）的未來功能，架構應用。
van Berkel說：「正確的結構化資料將成為您的行銷資料層。 」這將使您可以在上下文中為任何機器/搜尋引擎/語音助手/聊天機器人發佈內容，以便在任何時間和任何互動時刻為您的客戶提供服務。她說：「智慧SEO將開始利用其結構化資料來增強其分析能力，以便他們可以衡量其內容的哪些部分在推動結果，並使用這些資料來影響整個公司的內容策略，行銷策略，產品功能等」。
SEMrush高度搜尋/品牌大使SEO的Shelly Fagin說，此外，不要以為因為您在2019年初標記了所有最常見的資料，所以您情況很好。
Fagin說：「不斷增加或改進新型標記。 」 我還期望看到與結構化資料實施不當相關的更多手動處罰。 不要自動信任您安裝的某些外掛程式以正確地構造資料。
Go Fish Digital SEO研究總監Bill Slawski說，對未來的搜尋越來越多地與現實世界有關。
Slawski說：「 Google正在尋找通過諸如增強查詢之類的方法將實體相關資訊包含在搜尋結果中的方法。 」 「您可以通過執行諸如優化Google知識圖的實體並確保它們出現在知識面板中之類的事情來優化網站所要涉及的實體。 」
正如芝加哥SearchLab搜尋副總裁Greg Gifford所指出的那樣，本地搜尋是基於實體的搜尋的最前沿，因此每個人都應注意該領域中正在發生的事情。
Gifford說：「本地SEO多年來一直以實體為基礎-即使本地企業沒有網站，您也始終能夠對其進行排名。 」 「 Google已經在跟蹤現實世界中的訪問，並且最近獲得了使用「高品質訪問」作為排名信號的專利。 」
DHJ Ventures的創始人Dixon Jones說，您需要將大量的基石內容與確定的實體相關聯，而Google可能會承認這一點。 圍繞語義上緊密的實體編寫內容不僅可以通過更好的內容來更好地回答使用者的旅程，而且還可以使Google看到的內容將是一個很好的結果。
鐘斯說：「我認為，到2020年，內部連結將脫穎而出，但仍然基於事物而不是字串。 」瞭解我們的網站形象所形成的獨特知識圖譜，將使我們能夠將這些概念更好地連結到我們所控制的內容中，從而使使用者和爬蟲受益。
希望您的品牌或企業被視為一個實體？ 以下是Nextiva SEO和內容負責人Alina Benny的一些建議：
Benny說：「如果您發佈原始行業報告，彙編新的專家建議，並且成為市場上的主流聲音之一，那麼Google將開始把您視為一個整體。 」正是這些與實體相關的信號將説明您保持排名。
是否想在2020年獲得頂級連結？ Aira Digital公關和內容負責人Shannon McGuirk表示，是時候將連結建設從黑暗時代轉變為2020年以消費者為先的方式了。
這意味著關注三種類型的新聞寫作：
計畫性社論：每年在給定時間（例如，黑色星期五，情人節）由記者報導的主題。
計畫反應性社論：記者撰寫的與某個季節性事件或主題相關的主題文章，由於時限原因我們已經知道該主題或主題已被覆蓋，但是直到編輯或記者在他們早晨撰寫文章時，我們才知道確切的故事編輯會議。
反應性社論：由於新聞故事的中斷，此處和現在編寫的功能是計畫外的，無法預測的，並且是必須要執行的。
Rise at Seven的聯合創始人/創意總監Carrie Rose表示，連結建設將在2020年更多地涉及品牌建設。
羅斯說：「責任將由SEO來建立連結和媒體位置，以增加流量並提高品牌知名度，而不僅僅是説明搜尋排名的連結。 」現在我們的連結建立活動必須是在品牌上進行的，否則很可能根本沒有任何品牌建立活動。
KoMarketing數位行銷高級總監Casie Gillette表示，建立人們信任並希望與之開展業務的品牌至關重要。
Gillette說：「客戶變得越來越聰明，他們對行銷的期望更高。 」 他們越信任您，他們越願意分享您的內容（連結），談論您（價值）和購買您的產品（收入）。
零點擊搜尋已成為2019 年的大現實。 On -SERPSEO在2020年的重要性將繼續增長。因此，Zyppy創始人Cyrus Shepard認為，適應零點擊搜尋將是關鍵。
Shepard說：「越來越多的品牌行銷發生在Google本身，而不一定發生在您的網站上。 」 「明智的行銷人員將需要通過對搜尋摘要中顯示的資訊更具戰略性，來學習如何適應和利用這一點。
Shepard說，這包括增加實際點擊次數的基本策略，例如精選的程式碼片段優化，使用更新的模式（例如FAQ和HowTo），圖像定位和網站圖示優化。
但是，這不僅僅是我們需要在2020年進行計畫的零點擊搜尋。 Krum說，我們需要優化的內容不僅僅包括藍色連結。
克魯姆說：「在網路上找到的知識圖譜或精選摘錄下，排名第一的情況與沒有這些情況的排名第一是不同的，」克魯姆表示 「類似地，即使您不在第1位，也只能在「同時有人問」結果或「有趣的發現」之下排名，但不會獲得那麼多的訪問量，因為這些東西看起來更好，因此可以增加搜尋結果中的點擊次數。
她補充說：「此外，我認為我們將繼續在搜尋結果中看到更多的當地語系化，包括更多的地圖包，新聞和事件排名，以及從傳統自然排名中獲得的點擊次數。」
Moz高級SEO科學家Britney Muller表示，在2020年，您應該使用用最簡化的程式設計語言來消除最耗時和多餘的任務。
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人性化
正如Catalyst SEO負責人Paul Shapiro所說：程式設計使SEO成為更好的SEO。 而且我們開始真正看到越來越多的採用。
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